| 涂料企業(yè)搭“春運”順風(fēng)車 營業(yè)飄紅 |
| 【日期】 2016年1月25日
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涂料企業(yè)運營一是看產(chǎn)品本身，二是看營銷方法，二者缺一不可�，F(xiàn)今海量的涂料產(chǎn)品極易被淹沒在同質(zhì)化競爭中，企業(yè)產(chǎn)品做的再好，也防不住賊惦記。就像涂料企業(yè)產(chǎn)品好，但是不久市面上類似的產(chǎn)品就會滿天飛。這時就需要競爭營銷，產(chǎn)品賣得出去才是真的好。
春節(jié)一向是企業(yè)大打促銷牌和溫情牌的黃金時機，“春運”被譽為人類歷史上規(guī)模最大人口遷徙，40天左右的時間里有30多億人次的人口流動。由于春運極具話題性與關(guān)注度，春運也成為各大商家大規(guī)模宣傳的話題點。
搭乘春運營銷順風(fēng)車，讓步履匆匆的旅客主動關(guān)注戶外廣告，是每個廣告人需要思考的問題。通常來說，能夠結(jié)合春運旅客身心特點，做到“叫醒眼睛”、“喚醒心靈”的戶外廣告更容易受到關(guān)注。
據(jù)小編了解早在2014年嘉寶莉漆廣告就已經(jīng)現(xiàn)身高鐵上，在車廂內(nèi)的任何一個座位靠枕上，都可以看到嘉寶莉海藻泥墻面漆的廣告;而由南昌西—廣州南G1401車次也被冠名為“花王”水漆。坐過這兩趟車的列車都記住了嘉寶莉和花王。而對于涂料企業(yè)來講，春運期間的客流量密度遠遠超過了任何一個媒體的曝光度。
春運有助于品牌信息的傳播率。我們經(jīng)常說廣告費用有50%是被浪費的，不知道浪費在哪里，可見我們平常的傳播效率并不是很高。但春運期間這一法則，仿佛不是那么奏效。從傳播量的角度來說，春節(jié)人群空前的集中，雖然火車上不乏擁擠和喧囂但如此可觀的人流讓品牌贏得足夠的曝光度。從傳播效率的角度來說，春運期間人們處在一個相對密閉的空間內(nèi)，日常從事的活動受到的限制，百無聊賴之時，廣告從垃圾信息變?yōu)榻鈵炐畔�，品牌信息的傳播效率明顯的提高。
其實涂料企業(yè)想要搭上春運營銷順風(fēng)車并不難，只要能洞察消費者，告訴他們你的產(chǎn)品能得到什么，不求花哨只求記住，這樣就是一次很成功的營銷。
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